CÁCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Nếu thương hiệu của bạn đang trong giai đoạn đầu hoặc chuẩn bị đổi thương hiệu hoặc muốn xây dựng tương hiệu mới. Và bạn không biết bắt đầu từ đâu? Chúng tôi khuyên bạn hãy làm theo các bước sau đây để xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ hơn giúp bạn thành công.

I. HOÀN THÀNH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

Cần kế hoạch xây dựng nhận diện thương hiệu một cách chi tiết các phác thảo và tến hành thực một cách tuần tự:

Brand Heart (bao gồm: mục đích, tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cố lõi thương hiệu…)

+ Thông điệp thương hiệu/ brand messaging (Giọng nói thương hiệu/ brand voice, tính cách/personality, khẩu hiệu /tagline (tagline gắn định vị sản phẩm & triết lý doanh nghiệp khi kinh doanh), value prop, brand messaging pillars….)

+ Nhận diện thương hiệu (logo, màu sắc, kiểu chữ….)
Nhận diện thương hiệu chính là công cụ giúp truyền tải thương hiệu một cách trực quan, hổ trợ tiếp cận chiến lược thương hiệu.

Để thiết kế nhận diện thương thật mạnh mẽ, chúng ta cần hoàn thiện nền tảng chiến lược thương hiệu: brand heart & thông điệp thương hiệu/ Brand Messaging.

II. TÌM HIỂU NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU HIỆN TẠI

Muốn xây dựng nhận diện thương hiệu chúng ta cần hiểu rõ và xác định được thương hiệu của chúng ta đang ở đâu & đang mong muốn đạt được điều gì? Cần có những đánh giá đầy đủ:
- Trạng thái hiện tại thương hiệu của chúng ta.
- Làm thế nào nhận diện thương hiệu đó có thể được tạo ra hoặc tinh chỉnh để phù hợp với mục tiêu của chúng ta trong tương lai.

Mục đích của việc này chính là cách thương hiệu được cảm nhận trong nội bộ & bên ngoài, điều này cho chúng ta biết rằng chúng ta đang làm tốt hay cần phải điều chỉnh? Và điều chỉnh như thế nào là tốt nhất? Một cuộc khảo sát để trưng cầu ý kiến là cần thiết trong lúc này.

Chúng ta có thể tiến hành khảo sát ở các nhóm nội bộ trong công ty. Và nếu có thể chúng ta có thể mở rộng khảo sát ở bên ngoài.

https://marketingevent.com.vn/ đề xuất 3 nhóm thực hiện khảo sát:

1. Nhân viên trong phòng phát triển thương hiệu.

2. Các bên liên quan (có thể là: đối tác..)

3. Khách hàng

Tuy việc tạo ra cuộc khảo sát có thể mất nhiều thời gian & gặp những khó khăn nhưng hãy tin tôi đi, sau cuộc khảo sát chúng ta sẽ có rất nhiều điều “vỡ ra” và có thật nhiều thứ để làm cho xây dựng thương hiệu tốt hơn, vững chắc hơn, Và nó cũng sẽ giúp cho các nhà thiết kế có nhiều khía cạnh nhìn nhận.

Gói xây dựng thương hiệu bao nhiêu?

Tư vấn tái định vị thương hiệu

Tư vấn ra mắt thương hiệu mới

III. CÁ NHÂN HÓA THƯƠNG HIỆU

Nhận diện thương hiệu là "gương mặt" thay thương hiệu tương tác với toàn thế giới. Bất cứ điều gì chúng ta tạo ra sẽ truyền tải chính xác “bạn là ai?”. Tuy nhiên, một quan niệm sai lầm mà nhiều người mắc phải: Thương hiệu là đơn độc truyền tải thông báo/thông điệp thông báo độc quyền bởi những gì thương hiệu muốn trình bày. Điều này là không hoàn toàn đúng.

Nhận diện thương hiệu mạnh chính là làm tốt truyền thông bởi những khách hàng của thương hiệu muốn tương tác. Cùng với cộng hưởng của khách hàng và thương hiệu làm tốt vai trò của mình đó sẽ là một điều làm cho thương hiệu trở nên mạnh mẽ.
Không phải khách hàng chọn màu sắc logo thương hiệu của chúng ta mà chính là phải có sự thấu hiểu nhu cầu, mong muốn, giá trị của thương hiệu đối với khách hàng.

IV. XÁC ĐỊNH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Xây dựng nhận diện thương hiệu chính là chúng ta cần tạo ra hiển thi của chúng ta độc đáo, khác biệt giữa hàng vạn, hàng ngàn đối thủ. Chúng ta cần hiểu rõ bối cảnh cạnh tranh đang cạnh tranh để tránh bị hòa trộn trong thị trường. Chúng ta cần hiểu sâu sắc, nhận thức rõ ràng về đối thủ cạnh tranh. Chúng ta phải đặc biệt chú ý đến cách các đối thủ cạnh tranh thể hiện bản thân về các yếu tố hình ảnh, xu hướng, chủ đề hình ảnh cụ thể trong ngành, tính cách thương hiệu,……

Ví dụ: Năm 2011, nền tảng video Twitch đã tạo một cú hích với thương hiệu toàn màu tím của họ, vào thời điểm các đối thủ cạnh tranh của họ sử dụng màu xanh lá cây và màu đỏ đậm. Màu sắc ngay lập tức trở thành một dấu ấn của thương hiệu của họ.

V. VIẾT KẾ HOẠCH SÁNG TẠO TÓM TẮT

Khi đã có đầy đủ thông tin trước khi bắt đầu bắt tay vào thiết kế, chúng ta cần trình bày tất cả những sáng tạo trên 1 trang viết tóm tắt sáng tạo. Nhiệm vụ chúng ta kiểm tra lại lần nữa để chắc chắn rằng thông tin được tập hợp một cách đầy đủ & bản màu sắc đề xuất xuất đủ tạo nên hình ảnh trực quan phù hợp với thương hiệu chúng ta đã khảo sát và mong muốn.

VI. HOẠT ĐỘNG BỘ NÃO MỘT CÁCH MẠNH MẼ ĐỂ TẠO NÊN Ý TƯỞNG PHÁT THẢO BẰNG HÌNH ẢNH

Khi chúng ta đã có đầy đủ những thông tin, ý tưởng, phân tích đối thủ cạnh tranh, kiểm toán thương hiệu, tính cách thương hiệu & bảng sáng tạo tóm tắt. Việc bây giờ là bộ não chúng ta phải làm việc tập trung & bay bổng để có thể hình thành những sáng tạo hình ảnh trong đầu. Bằng một cách nào đó, chúng ta phải cố gắng tìm ra phương thức giao tiếp giữa bảng tóm tắt sáng tạo và nâng cao những cảm xúc đó thành hình ảnh.

Chúng ta bắt đầu với những khái niệm cơ bản nhất, tạo thành những first raf đầu tiên trong bảng sơ khai sáng tạo.

Ví dụ: Nếu dịch vụ thương hiệu của chúng ta "nhanh”, hãy suy nghĩ về những gì nhanh chóng khi bạn nghĩ nhanh đến những khái niệm bạn có thể hình dung:
Ví dụ: NHANH => CON BÁO => TIA CHỚP
Có thể nói những ý tưởng ban đầu lại là những yếu tố gợi ra phản ứng cảm xúc mạnh mẽ nhất, kích hoạt hình ảnh rất tốt, giúp bạn xây dựng trực quan.

Gói thiết kế bộ nhận dạng thương hiệu

Thiết kế theo phong thuỷ

VII. MANG SỰ SÁNG TẠO VÀO TRONG THƯƠNG HIỆU

Đây là phần sáng tạo mang đến nhiều thích thú nhưng cũng đầy thử thách. Chúng ta thiết kế từng phần tử theo thứ tự: logo, lựa chọn màu sắc, biểu tượng…

Chúng ta sẽ tạo nên những thiết kế theo thứ tự sau. Vì mỗi thiết kế sẽ ảnh hưởng đến những thiết kế khác cho bản tổng thể toàn diện bộ nhận diện thương hiệu.

1. Logo

Chúng ta nên bắt đầu bảng thiết kế bằng bản vẽ tay phác thảo trắng đen bằng bút chì & giấy. Lúc này với hình ảnh trắng đen sẽ cho chúng ta một cái nhìn chính xác hơn về những gì chúng ta mong muốn hơn là những bản vẽ hoàn chỉnh cả về màu sắc.

logo phac thao den trang

2. Màu sắc

Sau khi đã có một bản thiết kế cốt lõi như mong muốn, chúng ta có thể khám phá thương hiệu trong bảng phối màu đầy thú vị. Việc quyết định một màu sắc sáng tạo, “màu sắc mang lối đi riêng” của thương hiệu hay những tone màu trong bảng màu thông dụng của lĩnh vực chúng ta đang đi là lúc này.
Dựa trên bảng phác thảo hoàn chỉnh trắng – đen, chúng ta sẽ phối màu cho logo và có những phiên bản guideline ứng dụng màu sắc logo.

Sáng tạo là vô tận, dường như không có những quy tắc nào là hoàn toàn quy tắc trong ứng dụng sáng tạo. Việc sữ dụng màu sắc trong snags tạo trở thành một điều thú vị. Tuy vậy, chúng tôi gợi ý cho bạn trong ứng dụng của cuộc chiến mang tên sắc màu:

• 1 màu chính

• 2 màu chính

• 3-5 màu bổ sung

• 2 màu nhấn

COLOR Palette

3. Kiểu chữ/ Typography

Kiểu chữ cũng là 1 yếu tố thị giác trong trực quan. Tuy nhiên, kiểu chữ có thể khó khăn trong ngôn ngữ trực quan.
Visage quy định cách sử dụng kiểu chữ.

4. Hệ thống thiết kế

Đây thường là một điểm yếu trong ngôn ngữ thị giác. Các thương hiệu nghĩ rằng: có logo, màu sắc và kiểu chữ, họ có thể kết hợp chúng theo cách họ thích. Nhưng nhận diện thương hiệu là tất cả về việc giới thiệu bản thân với mọi người một cách hiệu quả, điều quan trọng là làm cho nó trở thành một trải nghiệm thú vị. Trong thiết kế thông tin, điều đó có nghĩa là cung cấp một bản trình bày thực sự nhất quán và gắn kết.

Mục tiêu là thiết kế một hệ thống phân cấp và bố cục trực quan giúp dễ dàng điều hướng giao tiếp trực quan. Xem xét thứ tự nội dung thích hợp, bao gồm tiêu đề, đầu đề phụ, bản sao nội dung, hình ảnh, hình ảnh mờ…….

cach xay dung thuong hieu

5.Nhiếp ảnh

Nhiếp ảnh đóng một vai trò rất lớn trong nhận diện thương hiệu từ hình ảnh sản phẩm đến quảng cáo. Điều quan trọng là phải có hướng dẫn rõ ràng về các loại hình ảnh đang và không phù hợp cho thương hiệu.

Tác giả

Khi nói đến minh họa, chúng ta cần một ngôn ngữ gắn kết và thống nhất. Không minh họa quá mức hoặc sử dụng các kiểu đụng độ. Thay vào đó, hãy nghĩ về cách hình minh họa của bạn sẽ được sử dụng kết hợp với các yếu tố hình ảnh khác.

6. Biểu tượng học

Biểu tượng tốt bị ảnh hưởng không chỉ bởi ngôn ngữ hình ảnh sáng tạo mà còn bởi các ứng dụng cho tác phẩm. Nó phụ thuộc vào sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì? cũng như ngành và phương tiện?

Biểu tượng là một phần nghệ thuật, một phần khoa học. Vì vậy chúng ta nên đảm bảo mọi thứ rõ ràng nhất có thể.

7. Trực quan hóa Dữ liệu

Ngoài yếu tố thẩm mỹ, dữ liệu nên được thiết kế rõ ràng và dễ hiểu. Điều quan trọng là phải thiết kế trực quan hóa tuân thủ các thực tiễn tốt nhất về trực quan hóa dữ liệu.

8. Các yếu tố bổ sung

Một lần nữa, thương hiệu của chúng ta có thể có nhu cầu giao tiếp độc đáo, tùy thuộc vào ngành nghề, nội dung…….

Đảm bảo nhận diện thương hiệu bao gồm các yếu tố như:

• Các yếu tố tương tác

• Đồ họa chuyển động

• Video

• Thiết kế web

VIII. XÂY DỰNG PHONG CÁCH THƯƠNG HIỆU

Điều đau lòng nhất của người làm sáng tạo thương hiệu không phải là bộ thiết kế nhận diện thương hiệu không tốt. Mà chính là thiết kế đẹp mắt không bao giờ được sử dụng hoặc sử dụng không chính xác.
Làm thế nào để giữ cho nhận diện thương hiệu của bạn mạnh mẽ?

Thiết kế nhận diện thương hiệu thành công cần rất nhiều công việc và sự hợp tác. Để giữ cho nhóm của bạn ở cùng một trang và trao quyền cho họ để thực hiện công việc tốt nhất có thể.

Có thể bạn quan tâm:

- - -

Bài viết là kinh nghiệm và kiến thức, quan điểm thuộc quyền sỡ hữu trí tuệ của Marketing Event_Phoenix. Mong rằng các bạn có thể bấm chia sẻ bài viết nếu thấy hay và đừng quên để tên tác giả cũng như hình ảnh mà chúng tôi đã sử dụng trong bài!

- - -

Marketing Event - Phoenix nhiều năm kinh nghiệm trong các lĩnh vực tổ chức sự kiện, tư vấn chiến lược, triển khai các hoạt động marketing 360, marketing digital, sản xuất vật phẩm quảng cáo, showroom...

Marketing Event - Phoenix với thế mạnh về đội ngũ nhân sự trẻ, sáng tạo, nhiệt huyết, năng động được nhiều khách hàng tin tưởng lựa chọn. Chúng tôi tự hào là lựa chọn ưu tiên đồng hành trong các cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển của doanh nghiệp.

- - -

Thông tin liên hệ: Công ty truyền thông Phoenix

(Tên thương hiệu: Marketing Event-Phoenix)

Tel:028. 222 99 295 Hotline: 0919 100 369

Email:nguyenmarketingevent@gmail.com

Website: http://marketingevent.vn/

Facebook: Marketing Event - Phoenix

Tác giả: Nguyễn Thảo Nguyên (From by http://marketingevent.vn/)

CÁCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

MỜI BẠN ĐÁNH GIÁ