Doanh Nghiệp đang tổ chức Event hay đang mua sự chú ý?

Một doanh nghiệp có thể bỏ ra hàng tỷ đồng để tổ chức một sự kiện nhưng câu hỏi quan trọng không phải: “Có bao nhiêu người tham dự?” mà là: “Có bao nhiêu người thực sự chú ý?”

Trong thời đại mà mỗi người đều sở hữu Smartphone & các kênh social: TikTok, YouTube, Social Media với hàng nghìn nội dung mới mỗi ngày thì thứ khan hiếm nhất không còn là thông tin mà là:

SỰ CHÚ Ý/ ATTENTION.

1. 1.000 người trong khán phòng chưa chắc bằng 1.000 người thật sự chú ý

Đây là một khác biệt rất lớn trong tổ chức sự kiện. Một trong những vấn đề chung mà các sự kiện hầu như rất dễ bị xảy ra trogn sự kiện: 1.000 khách tham dự nhưng trong lúc CEO phát biểu: hơn phân nữa khách tham dự bấm điện thoại, một số khách nói chuyện chỉ có một số ít lắng nghe chăm chú sự kiện? Vậy Event của bạn có thực sự tiếp cận 1.000 người trong khán phòng. 

Đây là lý do thiết kế tọa được thu hút ngày càng quan trọng.

2. Chú ý có 3 tầng

TẦNG 1: CHÚ Ý

“Có gì đang xảy ra vậy?”. Thông qua: Ánh sáng, âm thanh, visual, kích thích thị giác...Đây là cách event giành được sự chú ý đầu tiên.

TẦNG 2: TƯƠNG TÁC

“Ồ, cái này liên quan đến tôi.” Thông qua các hoạt động như cách xây dựng nội dung, tương tác, cách kể chuyện, trải nghiệm. Đây là lúc sự chú ý chuyển thành tương tác.

TẦNG 3: GHI NHỚ

Cách khách tham dự nhớ và kể lại nội dung tham sự kiện thì đây mới là tầng khó nhất:

• Một khoảnh khắc đáng nhớ.

• Một câu nói đáng trích dẫn.

• Một trải nghiệm đáng chia sẻ.

• Một hình ảnh đủ mạnh để trở thành social content.

Đó là lúc event bắt đầu tạo ra thu hút sự chú ý

3. Vì sao có những event không cần quá nhiều tiền nhưng vẫn được nói đến?

Bạn đã từng thấy những sự kiện: sân khấu không quá lớn, không tổ chức ở những venue đắt nhất cũng không phải có celebrity nổi tiếng nhất nhưng sau event mọi người vẫn nói về nó. Lý do không nhất thiết nằm ở ngân sách mà nằm ở:

Ý TƯỞNG.

Một ý tưởng tốt, đúng có thể tạo ra thứ mà media rất khó mua: cuộc trò chuyện tự nhiên

4. Event không nên chỉ tạo “cơ hội chụp ảnh"

Một photobooth đẹp có thể khiến khách chụp ảnh nhưng khoảnh khắc đáng chia sẻ/ shareable moment tốt lại là điều làm cho khách tham dự khách muốn kể câu chuyện. Đây là hai thứ hoàn toàn khác nhau.

Photo Opportunity/ Cơ hội chụp ảnh:

“Đứng đây chụp một tấm.”

Shareable Experience/Trải nghiệm chia sẻ:

“Bạn phải xem cái này.”

Đó là khoảng cách giữa:Content được tạo ra bởi thương hiệu và Content được tạo ra bởi chính khách hàng.

5. Vì vậy, một event hiện đại phải có “hệ thống cấu trúc nội dung”

Ngay khi thảo luận concept, Phoenix thường sẽ khai thác ở:

• Khoảnh khắc nào sẽ được quay lại?

• Khoảnh khắc nào sẽ được chụp?

• Khoảnh khắc nào sẽ được chia sẻ?

• Khoảnh khắc nào có thể trở thành Reel?

• Khoảnh khắc nào có thể xuất hiện trên báo chí?

• Khoảnh khắc nào CEO có thể sử dụng trên LinkedIn?

Nếu chỉ nghĩ đến content sau khi event kết thúc, bạn đã bỏ lỡ phần lớn cơ hội.

6. Thay đổi lớn trong sự kiện

Với các Event trước đây:Audience → Venue → Stage → Show → End

Event hiện đại: Attention → Experience → Emotion → Content → Conversation → Brand

Nó không còn là một chương trình kéo dài 3- 4 tiếng mà sẽ trở thành:

Một cỗ máy tạo sự chú ý cho thương hiệu.

7. Phoenix nhìn Event Marketing từ một góc khác

Để bắt đầu tiêp cận một sự kiện, Sự kiện Phoenix không bắt đầu những câu hỏi trực tiết chi tiết như:“sự kiện có các hoạt động gì?” mà chúng tôi quan tâm đến mong muốn Khoảnh khắc nào đáng để khách hàng dừng lại? & “Khoảnh khắc đó có đủ mạnh để họ muốn kể lại không?”

Bởi một event thành công không chỉ tạo ra: nhóm khách hàng mục tiêu mà còn tạo ra: Sự chú ý, sự tham gia, ký ức những cuộc thảo luận và cuối cùng tạo ra tác động kinh doanh thực thụ.

 Bản quyền thuộc về Phoenix